Durch eine Kommunikation der Projektansätze und deren Ergebnisse soll die Leistungs- und Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) im Tourismus auch in der Breite kurz- und mittelfristig gestärkt werden. LIFT steht dabei für "Leistungssteigerung und Innovationsförderung im Tourismus".
Der Koordinator der Bundesregierung für Tourismus, Dieter Janecek (Bündnis90/Die Grünen) sagt dazu: „Mit 'LIFT Transformation' soll die Tourismusbranche gezielt in ihrem nachhaltigen Engagement aktiviert werden. Das ist die Basis für ihre Zukunftsfähigkeit. Wir wollen zeigen, dass der Tourismus im Hinblick auf Klima- und Umweltschutz Teil der Lösung sein kann. 'LIFT Transformation' soll Vorbildprojekte, die einer nachhaltigen Ausrichtung ebenso wie der Leistungs- und Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittlerer Unternehmen im Tourismus dienen, fördern und bekannt machen.“
Die Projekte sollen konkrete, praxisrelevante Bezüge zu den im Tourismus bedeutsamen Nachhaltigkeitszielen haben. Damit sind beispielsweise die Bereiche „Klimaschutz“, „Nachhaltiger Konsum und Produktion“ und „Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum“ gemeint. Zudem sollen die Projekte wirtschaftlich tragfähig sein und gleichzeitig neue, kreative Wege aufzeigen. Sie sollen geeignet sein, Unternehmen der Tourismuswirtschaft zu inspirieren und zur Nachahmung anzuregen.
Der Ideenwettbewerb wird vom Kompetenzzentrum Tourismus des Bundes betreut und koordiniert. Projektskizzen können noch bis zum 15. September 2023 eingereicht werden.