Mit dem Motto rückt die Messe Veränderungen in den Mittelpunkt, die den internationalen Tourismus zunehmend prägen. Dazu zählen veränderte Reisegewohnheiten, neue Mobilitätskonzepte sowie technologische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklungen. Nach Angaben der Veranstalter soll das Leitthema verdeutlichen, wie sich Märkte, Destinationen und Geschäftsmodelle kontinuierlich an neue Rahmenbedingungen anpassen.
Zur Bewerbung der Veranstaltung hat die ITB Berlin gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Rupp eine neue Kampagne entwickelt. Zentrales Element ist ein neues Key Visual, das während der ITB Berlin 2026 mit Ausstellern und Besuchern entstanden ist. Zudem erhalten die einzelnen Ausstellungssegmente eigene Motive mit dem Zusatz „in Motion“.
„Die Branche befindet sich in einem kontinuierlichen Transformationsprozess“, sagt Deborah Rothe, Direktorin der ITB Berlin. Die Messe bringe Akteure zusammen, die Trends einordnen und über die Zukunft des Reisens diskutieren.
Der Termin der ITB Berlin wurde für 2027 einmalig verschoben. Nach Angaben der Veranstalter soll damit muslimischen Ausstellern und Besuchern die Teilnahme nach dem Ende des Ramadan und den Feierlichkeiten zum Zuckerfest erleichtert werden.