Der Bustourismus befinde sich in einer Phase großer Dynamik, so die Veranstalter. Steigende Digitalisierung, veränderte Reiseerwartungen und neue Unternehmensstrukturen führten zu einer Neuausrichtung des klassischen Geschäftsmodells. Vor diesem Hintergrund wolle man mit dem Tag des Bustourismus zeigen, wie innovativ, vielfältig und zukunftsorientiert die Branche heute sei, so WBO-Präsident Franz Schweizer. „Die aktuellen Entwicklungen sind eine Einladung, Bewährtes zu stärken und gleichzeitig mutig neue Wege zu gehen.“

Laut Tagungsprogramm präsentiert Stefanie Rüdiger, Leitung Touristik & Marketing beim WBO, zum Auftakt der Veranstaltung das Trendbarometer 2026. Es beleuchte die wirtschaftliche Stimmung in der Bus- und Gruppentouristik, ziehe Bilanz für das Reisejahr 2025 und liefere einen Ausblick auf die Erwartungen für 2026. Aus der Perspektive der jungen Unternehmensgeneration will Anne Schweizer von Schweizer Reisen anschließend aufzeigen, wie Familienunternehmen den Übergang gestalten, zeitgemäße Partnerschaften nutzen und neue Synergien schaffen könnten. Dabei werde deutlich, dass und wie Nachwuchskräfte frische Impulse einbrächten und gleichzeitig die Tradition eines jahrzehntelang gewachsenen Unternehmens bewahrten.

Einen weiteren Schwerpunkt im Tagungsprogramm setze Michael Eberlei von der Milzer GmbH mit seinem Vortrag zu „Dynamic Packaging“ im Bustourismus. Eberlei erläutere, wie digitale Systeme das flexible Paketieren von Reisebausteinen ermöglichten und dadurch in der Lage seien, sowohl die Effizienz als auch die Individualisierung zu steigern. Die Verbindung der klassischen Stärken Verlässlichkeit, Gruppenerlebnis und Kundennähe mit modernen Buchungstechnologien demonstriere, wohin sich der Markt entwickele.

Mit der Landesgartenschau Ellwangen 2026 wollen Harald Steidle und Johannes Scheiger im Anschluss ein ganz spezielles Gruppenreiseziel vorstellen. Ihr Beitrag inkludiert nach Veranstalterangaben auch ein nachhaltiges Buskonzept und besondere Angebote für Reisegruppen.

 

Preisverleihung: Busfreundliche Destinationen 2026

Zum zweiten Mal vergeben WBO und gbk anlässlich des Tages des Bustourismus die Auszeichnung „Welcome Bus – busfreundliche Destinationen 2026 in Baden-Württemberg“. Der Preis geht an Regionen und Städte, die ihre Infrastruktur und touristischen Angebote besonders auf die Bedürfnisse von Busreiseveranstaltern und Gruppenreisenden ausgerichtet haben.

„Wandel bedeutet für uns nicht nur Herausforderung, sondern vor allem Chance“, sagt gbk-Vorsitzender Hermann Meyering. „Unsere Branche zeigt, dass sie Veränderung aktiv gestaltet – und dass Busreisen auch in Zukunft ein starkes, zeitgemäßes und nachhaltiges Produkt bleiben.“

Die Tagung findet im ICS Congress Center der Messe Stuttgart statt und endet mit einem Get-together, das den Austausch unter den Teilnehmern ermöglichen und fördern soll.

 

Auf einen Blick:

45. Tag des Bustourismus
am Dienstag, dem 20. Januar 2026 von 14 bis 16 Uhr
im ICS Congress Center der Messe Stuttgart, Raum C 6.1

Die Anmeldung ist bis zum 12. Januar 2026 möglich.