Innerhalb eines schwierigen Marktumfeldes hätten sich im Laufe des Jahres 2025 die Geschäftserwartungen der internationalen Reiseindustrie mit Blick auf ihr Deutschlandgeschäft kontinuierlich verbessert, so die Beurteilung der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) nach Auswertung bisher vorliegender Zahlen. „Die Rahmenbedingungen weltweiten Reisens waren im vergangenen Jahr aufgrund komplexer globaler Konflikte volatil“, so die DZT-Vorstandsvorsitzende Petra Hedorfer. Trotz schwieriger Rahmenbedingungen spiele Deutschland als Reiseziel weiter in der Champions League. „Nach Erhebungen von UN Tourism startete Deutschland auf Platz acht der beliebtesten Reiseziele weltweit in das Jahr 2025“, so Hedorfer. „Für 2026 erwarten wir in Deutschland ein Wachstum der Übernachtungen internationaler Gäste von 3,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Unsere hervorragende Positionierung im Städte- und Kulturtourismus, einzigartige Naturlandschaften sowie ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sind auch 2026 eine gute Ausgangslage im internationalen Wettbewerb.“
UN Tourism, die Weltorganisation für Tourismus der Vereinten Nationen, fasst seine Prognose auf der Grundlage des Monitoring Sentiment for Intra European Travel (Wave 23) der European Travel Commission (ETC). Demnach haben 73 Prozent der Europäer vor, in den nächsten sechs Monaten innerhalb des eigenen Kontinents zu verreisen. In ausgewählten Überseemärkten konstatiert das Long Haul Travel Barometer der ETC im Januar 2026 ein weitgehend stabiles Interesse an Fernreisen in Richtung Europa für die ersten vier Monate des Jahres.
Im Rahmen des DZT Travel Industry Expert Panel – einer Befragung von rund 250 Key Accounts und CEOs internationaler Unternehmen der Reiseindustrie mit Deutschlandgeschäft – sei zum Jahreswechsel 2025/26 ebenfalls ein deutlicher Aufwärtstrend augenfällig geworden, so Hedorfer. Die aktuelle Geschäftslage im Incoming-Tourismus nach Deutschland bewerteten 61 Prozent der Befragten im vierten Quartal 2025 positiv, ein Plus von acht Prozentpunkten gegenüber dem dritten Quartal. 57 Prozent der Befragten erwarten eine weiterhin positive Entwicklung ihres Geschäfts nach Deutschland von Dezember 2025 bis Mai 2026, was einen Anstieg um elf Prozentpunkte ausmacht.
Mit 6,7 Millionen Ausländerübernachtungen und einem Plus von 4,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat stehen insgesamt 83,8 Millionen internationale Übernachtungen in der Bilanz 2025 für den deutschen Incoming-Tourismus, so die vorläufigen Angaben des Statistischen Bundesamtes zu Hotels und Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Betten. Das Jahresergebnis von minus 1,8 Prozent gegenüber den Vorjahresergebnissen spiegele Sondereffekte durch das zusätzliche Besucheraufkommen zur Fußballeuropameisterschaft und durch große Konzert-Events 2024 wider. Daneben beeinträchtigten das Jahresergebnis diverse Kaufkrafteffekte aufgrund der weltweit eskalierenden Handelskonflikte 2025 und die schwächere Performance des internationalen Geschäftsreisemarktes, heißt es von Seiten der DZT.