Als Grundstein für ihre künftige touristische Attraktivität sieht die Stadt die Verabschiedung ihrer „Tourismusstrategie Stadt Bremen 2025“ im Jahr 2018 an. Diese bestehende Strategie sei nun insbesondere unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten fortgeschrieben und auf die Zeit nach 2025 ausgerichtet worden, heißt es von Seiten der Verantwortlichen. Die Neuausrichtung sei insbesondere vor dem Hintergrund der gegenwärtigen tiefgreifenden Veränderungen, darunter Digitalisierung, Klimaschutz, verändertes Gästeverhalten und neue Reiseerwartungen, angezeigt gewesen.
Die neue „Tourismusstrategie Stadt Bremen 2030+“ nehme die Herausforderungen auf und definiere einen Orientierungsrahmen für die kommenden Jahre. Erarbeitet wurde die Strategie von einem Kernteam bestehend aus der Senatorin für Wirtschaft, Häfen und Transformation (SWHT), der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH (Bremen Tourismus) und der Agentur mascontour. Die Strategie selbst wie auch diverse Zwischenschritte seien dabei bei verschiedenen Netzwerktreffen vorgestellt und mit touristischen Unternehmen vor Ort diskutiert worden. Ein digitales Beteiligungsverfahren über Linkedin habe touristischen Akteuren zudem ermöglicht, sich aktiv einzubringen.
Die Strategie im Einzelnen
Acht Leitziele und sieben Handlungsfelder bilden den strategischen Rahmen der neuen Pläne Bremens. 58 konkrete Maßnahmen sollen dabei umgesetzt werden. Hinzu kommen fünf Profilthemen, die künftig das touristische Erscheinungsbild Bremens prägen sollen: Kulturelles Erbe, Kultur- und Kunsterlebnis, Genusserlebnis, Wissens- und Erlebniswelten sowie das neue Feld „Grüne Stadt am Fluss“. Als zentrale Leitprojekte wurden unter anderem der Ausbau des Fahrradtourismus, die Weiterentwicklung von Großveranstaltungen und Besuchsorten, der Aufbau eines Bremen Data Hub, die Gestaltung einer durchgängigen digitalen Customer Journey sowie eine stärkere Nachhaltigkeitskommunikation ausersehen. Zu den ersten Maßnahmen, die konkret ergriffen werden, zählt die Entwicklung einer digitalen, KI-gestützten Imagekampagne „Mehr als Märchen 2.0“. Darin treten die Bremer Stadtmusikanten erstmals in KI-generierter Form auf. Als Ergänzung dessen soll die Nachhaltigkeitskampagne „Bremen Pay“ dienen. Ihr Ziel ist, ab Mai 2026 nachhaltiges Verhalten im Tourismus „sichtbar und erlebbar zu machen“.